新的網站平臺的優(yōu)化要求
一個新的網站平臺的優(yōu)化要求
不僅面臨網站重新設計，而且還要完全重建平臺？專欄作家Clay Cazier介紹了最重要的功能，以確保您的新網站能夠支持當今的優(yōu)化最佳實踐。
很多時候，那些選擇一個新的企業(yè)平臺向世界服務他們的網站的人并不熟悉今天的優(yōu)化要求。系統(tǒng)集成和索引是許多IT頭腦項目經理的重點。CMS功能往往是營銷總監(jiān)和CMO決策的關鍵。即使對于精明的營銷人員來說，一些平臺要求可能會在他們的盡職調查中陷入困境。
為了支持所有負責選擇新網站平臺的人員，讓我們回顧一下審核不同解決方案時要考慮的首要因素。
平臺優(yōu)化要求
根據我的經驗，以下是評估新網站平臺時必備的元素。缺少這些元素中的一個或多個可能意味著您的網站會在搜索引擎索引中看到較差的表示和/或錯過重要的質量指南。1.托管在專用IP上（IP與dev站點共享正常）
通常，我會看到主要的網站或博客以及數十個或數百個其他網站。這通常會損害網站的性能，應該避免。
2.支持基本的移動友好視口功能
無論您選擇采用“移動第一”思維模式，移動友好應該成為您平臺考慮的重要組成部分。被視為移動友好的兩大要素：
頁面指定與訪問設備大小相匹配的視口。
頁面內容適合在視口內。
簡而言之，支持響應式網站的平臺是滿足這些視口要求的最短途徑。
3.允許（非安全）JS和CSS被索引
正如Google 所言，
禁止在網站的robots.txt中抓取Javascript或CSS文件，這直接損害了我們的算法渲染和索引您的內容的能力，并可能導致排名不理想。
“Nuff說。
4.在所有頁面上支持規(guī)范標簽“規(guī)則集”，特別是在排序，分頁和刻面周圍
這是人們錯過的網站平臺最重要的元素之一 - 平臺是否支持標準標簽？大概如此......但是將先進規(guī)則整合到類別方面有多容易呢？它是否遵循Google關于分頁的建議？
為什么這很重要？因為規(guī)范允許您消除許多平臺不可避免產生的重復和/或低質量內容，并且從優(yōu)化的角度來看，它允許網站所有者指導這些網頁的優(yōu)化“權力”。
5.支持特設的301重定向映射
魔鬼在這里的細節(jié)。大多數平臺允許網站管理員創(chuàng)建301重定向。許多平臺堅持認為，通過使用復雜的表格和行限制來實現(xiàn)GUI。任何創(chuàng)作個人重定向的能力都可以滿足這一要求，但也要看其實施的難易程度。
6.頁面URL不需要SessionID
頁面網址中sessionID的問題在于，如果網頁在Google Search Console的“網址參數”部分中未正確規(guī)范化和/或排除，則它們通常會創(chuàng)建重復的內容。很少有平臺在URL中使用sessionID。
7.支持自定義robots.txt文件
有一個robots.txt文件可以防止網站的購物車和管理元素的索引，但是能夠精確地控制目錄和文件級別的權限也應該是您要求的網站平臺。
8.自動生成XML站點地圖（“單擊”即可）
雖然有人可能會爭辯說，一個結構良好的網站不需要XML站點地圖來幫助搜索引擎發(fā)現(xiàn)網站頁面，但請考慮以下幾點：
- 這是通過其網站管理員工具實用程序與搜索引擎進行交互的標準方式。
- 它允許網站所有者立即呼吁搜索引擎注意新網址的存在。
- 高級XML站點地圖允許站點所有者將URL與特定富媒體以及其他屬性（如lastmod和優(yōu)先級）綁定。
9.支持以純HTML文本呈現(xiàn)的導航（對于禁用JS，CSS和Cookie的用戶，鏈接仍可點擊）
這個要求意味著您的導航鏈接可以被蜘蛛抓取并且符合可訪問性指導原則，而復雜的基于JavaScript的彈出窗口可能不會。
10.頁面URL可以按頁面定制（或者至少使用基于語法的真實語言來引用頁面）
這是絕對需要成功索引，甚至要排名關鍵短語？嚴格來說，沒有。但谷歌確實說 了以下內容：
考慮組織您的內容，以便URL以邏輯方式構建，并以人類最易理解的方式（如果可能，可讀文字而不是長ID號）。
因此，我認為友好的網址 是網站優(yōu)化的關鍵。
11.導航深度和內含物可以自定義
換句話說，您應該能夠選擇在頂部導航中包含（或不包含）子類別。同樣，零售商應該有能力選擇不在頂部導航中包含電子商務類別。
與定制頁面網址的能力一樣，定制平臺導航鏈接到您的類別和子類別的方式是確保良好用戶體驗的重要部分。它還使您能夠微調您的內部鏈接。
12.標題標簽可以在每頁基礎上定制
每個頁面的標題標簽應該是唯一的，并且與其所代表的頁面相關。雖然基于類別，子類別，過濾器和品牌名稱的自動生成標題標簽確實可以允許您傳遞此“要求”，但對于高級優(yōu)化而言，您應該期望您選擇的平臺允許您可以自定義每個頁面的標題標簽。
13.可以在每個頁面上定制元描述標簽
與標題標簽相同的原理，上面...
14.內容標題可以按頁面進行自定義
與標題標簽和元描述相同的原理，上面...
15.支持在電子商務/零售類別和產品頁面“外部”創(chuàng)建內容頁面的能力
雖然我們并不堅持電子商務平臺能夠提供博客平臺提供的所有功能（例如評論），但您應該期望有一個平臺可讓您建立模板，插入內容并有效鏈接到網頁不在產品數據庫中。而且，如果所考慮的所有平臺確實允許這一特征，那么問問自己包含非零售元素的真正困難程度或“自然”程度。
16.支持自定義404頁面（自動生成但“友好”是OK）
良好的用戶體驗是Google質量指南的核心部分。自定義404頁面不僅有助于滿足該指南，還可以幫助您在遇到鏈接斷開時“保存”丟棄網站的流量。
17.可以在單個商店/地點級別索引的位置頁面（適用于實體場所的公司）
這可能是因為您選擇的平臺沒有處理，特別是與位置頁面或“商店搜索”小工具。如果他們不這樣做，請查看該平臺包含您選擇的第三方小部件的能力。如果他們這樣做，確保他們的小工具能夠被抓到個人商店層面 - 最值得注意的是，從商店搜索器著陸頁到各個商店有一條可點擊的路徑。
18.迎合多個地點或語言（如果適用于您的企業(yè)）
如果您的網站旨在針對多個市場中的受眾群體，那么您的網站平臺應包含以下功能，以便該網站能夠方便用戶使用，并防止重復內容的感知：
支持國家/語言選擇器（以純HTML格式呈現(xiàn)）。
國家/語言選擇器將覆蓋任何自動地理位置。
在頁面級別或XML站點地圖內提供自動hreflang標記。
19. AngularJS索引
如果使用AngularJS，請確保正文內容可以編入索引。
平臺優(yōu)化近乎需求
還有一些額外的“近”需求，我也會評估。這些并不是平臺的交易方，但它們傾向于提供更好的Google PageSpeed分數，提高有機排名并鼓勵分享。- 服務器響應時間<500ms（理想情況下<200ms）。
- 服務器支持瀏覽器緩存和文件壓縮。
- 支持JS和CSS的縮小。
- 主頁能夠在域根上“活”（例如，不是example.com/abc/home/index.html）。
- 類別和子類別頁面能夠在產品網格上方/下方包含最多500個字的文本副本。
- 支持電子商務類別，子類別和產品頁面上的面包屑。
- 在適當的頁面上支持組織，產品，本地業(yè)務和面包屑模式標記。
- 支持產品評級和評論（或至少包含第三方評級/評論系統(tǒng)）。
- 支持所有頁面上的Open Graph標記（基于語法的OK）。
- 支持在產品頁面上添加社交分享按鈕。
獎金
好奇大多數公司選擇什么？BuiltWith.com提供了一個電子商務使用統(tǒng)計的餅圖，指向Magento，WooCommerce和Shopify，它們是在線排名前十位的網站中排名前三的電子商務平臺。我個人的經驗是，Demandware和WebSphere也經常被考慮/實現(xiàn) - 也許這是我的看法，但看起來他們似乎比餅圖似乎表明的更多。
對于那些沒有參與電子商務和對內容功能更感興趣的人，BuiltWith的CMS使用情況統(tǒng)計圖表顯示，在Drupal排名第二的情況下，WordPress統(tǒng)治了前10萬個站點。和電子商務領域的Demandware一樣，我的經驗是，Adobe的內容管理解決方案比餅圖所顯示的更頻繁。
