為什么跟隨優(yōu)化趨勢保證優(yōu)化預算浪費。
盲目跟隨優(yōu)化趨勢幾乎可以保證浪費優(yōu)化預算和你的時間。貢獻者Kasper Szymanski著眼于投資優(yōu)化的優(yōu)缺點以及如何最大化預算。
優(yōu)化（優(yōu)化）可以對業(yè)務產(chǎn)生強烈影響，從而增加收入和利潤。其他時候，它令人沮喪，沒有結果，感覺就像你正在傾盆大雨。
關于搜索引擎優(yōu)化的優(yōu)點以及為什么要使用搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)容已經(jīng)發(fā)表了很多內(nèi)容，但很少有關于優(yōu)化結果是資源浪費的內(nèi)容。讓我們來看看投資優(yōu)化的利弊，你可以做些什么來解決一些問題，什么時候最好減少你的損失。
沒有開發(fā)者意味著沒有優(yōu)化
重要的優(yōu)化計劃，例如審計，需要開發(fā)人員將其從普通審計轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)秀審計。沒有開發(fā)人員，除非您希望審計非?；A，否則進行優(yōu)化審計幾乎沒有意義。如果沒有開發(fā)人員和/或預算來雇用他們，優(yōu)化可以被擱置。
預算
優(yōu)化預算總是一個問題。有時只有有限的預算可用，而在其他時候，可能會在一個財政年度結束時留下太多的預算。你會認為剩下的錢會是積極的，但當它導致無組織的消費狂潮時，它實際上可能會讓你的優(yōu)化計劃回歸。
通過將注意力從重要事項轉(zhuǎn)移到不明智的方式或分配資金，您無法迅速對網(wǎng)站進行更改。缺乏實施可能會使您無法排名或利用競爭優(yōu)勢。
始終將預算的一部分留作實施。如果沒有能夠?qū)崿F(xiàn)它，就沒有必要參與優(yōu)化，特別是在競爭的利基市場。
優(yōu)化是數(shù)據(jù)驅(qū)動的，需要新鮮和準確的數(shù)據(jù)，這需要付出代價。通過預算來雇用廉價或缺乏經(jīng)驗的優(yōu)化提供商或購買您并不真正需要的報告可能會產(chǎn)生不良結果。當預算成為問題時，最好考慮付費廣告等替代計劃，以便立即增加收入，而不是使用無效的優(yōu)化。
Phony KPI
優(yōu)化不應該是為了追逐優(yōu)化白兔，如：
- 關鍵字密度。
- PageRank雕刻。
- TrustRank什么的。
- 最新的假冒排名計劃
這些內(nèi)容對于使網(wǎng)頁排名很重要或沒有幫助。雖然PageRank仍然是Google的內(nèi)部排名因素，但任何不在Google Engineering工作的人都無法確定任何頁面。上面列出的所有關鍵績效指標（KPI）都是不合理的，并沒有改善排名。
不可能對列出的任何項目進行逆向工程，因為要提取的數(shù)據(jù)量很大，并且需要龐大的數(shù)據(jù)庫來分析所有內(nèi)容。任何試圖通過提供虛假的KPI值來取悅有限或沒有優(yōu)化理解的C級管理人員的嘗試具有欺騙性，并且無助于推動網(wǎng)站或業(yè)務發(fā)展。
管理期望
優(yōu)化需要時間來研究，實施和報告。期待優(yōu)化的快速結果是沒有意義的，因為大多數(shù)廣告系列需要三到六個月的時間讓Google抓取，擁抱并反思它從網(wǎng)頁上傳來的信號。所以要耐心等待。
電視營銷活動幾乎可以在一夜之間產(chǎn)生潛在客戶，但沒有可持續(xù)的優(yōu)化計 這并不意味著通過其他渠道進行營銷優(yōu)于優(yōu)化，只是它與眾不同。你無法衡量電視對優(yōu)化的影響，因為它們是如此不同。擁抱兩者并尋找兩個營銷場所合作的方式。
糟糕的商業(yè)模式
優(yōu)化最根本的局限在于它無法解決本質(zhì)上存在缺陷的商業(yè)模式。可以通過優(yōu)化擴展有效的商業(yè)模式，并通過提高有機搜索可見性來增加收入。
但是，如果您提高網(wǎng)站性能，修正規(guī)范或聲稱更多SERP房地產(chǎn)，那么找不到買家的產(chǎn)品或服務將不會變得更具吸引力 。優(yōu)化可以做什么是有限的。
關注優(yōu)化趨勢
在優(yōu)化上浪費資金的最糟糕原因之一是遵循假定的或?qū)嶋H的行業(yè)趨勢。當您遵循趨勢時，您會對不斷變化的環(huán)境做出反應，而不是積極地塑造它。
理想情況下，功能和網(wǎng)站發(fā)布應遵循預先計劃的時間表，目標主要集中在用戶體驗和轉(zhuǎn)換增長上。不僅僅是流量增長，因為僅這一因素對增加收入幾乎沒有幫助。
積極主動的方法不斷發(fā)展和完善。被動方法缺乏領導力和獨特的銷售主張。在優(yōu)化方面，以下趨勢是一個特別糟糕的策略，因為有關于下一個重大事件的大量錯誤信息被公布。搜索引擎以用戶為中心促進技術創(chuàng)新，而不是內(nèi)容發(fā)布者。
然而，在無數(shù)的情況下，諸如加速移動頁面（AMP）等趨勢被作為一個對所有人都有效的表現(xiàn)奇跡而被兜售。實際情況是，它是一種昂貴技術的例子，可以實現(xiàn)卓越的網(wǎng)站性能結果。也就是說，大多數(shù)網(wǎng)站都可以自己完成這樣的優(yōu)秀結果，而不會放棄對自己內(nèi)容的控制。盲目跟隨優(yōu)化趨勢是幾乎保證優(yōu)化預算浪費的捷徑。
長期投資
優(yōu)化是一個商業(yè)決策，其起伏不定，可能出于多種原因出錯。擁有糟糕的優(yōu)化經(jīng)驗是沒有理由阻止它。事實上，它可能是繼續(xù)并致力于優(yōu)化的最佳理由。