新報(bào)告顯示年輕用戶越來(lái)越多地轉(zhuǎn)向 Tik Tok 獲取新聞內(nèi)容
在對(duì)其數(shù)據(jù)收集過(guò)程及其與中國(guó)政府可能存在聯(lián)系的持續(xù)擔(dān)憂中，TikTok 的影響力持續(xù)增長(zhǎng)，該平臺(tái)現(xiàn)已成為其 10 億活躍用戶中許多人的主要娛樂(lè)來(lái)源。
不僅僅是娛樂(lè)，Tik Tok 也越來(lái)越多地被用于搜索，谷歌今年早些時(shí)候報(bào)告稱(chēng)，據(jù)其估計(jì)，現(xiàn)在約有4 % 0% 的年輕人轉(zhuǎn)向 TikTok 或 Instagram 來(lái)搜索餐廳推薦等內(nèi)容，因?yàn)榕c Google 搜索或地圖相對(duì)。
而現(xiàn)在，Tik Tok 也正在成為新聞和信息的來(lái)源，因?yàn)樵絹?lái)越多的新聞機(jī)構(gòu)希望融入該平臺(tái)，并與下一代消費(fèi)者建立聯(lián)系。
這是路透社研究所最新報(bào)告的重點(diǎn)，該報(bào)告研究了人們?nèi)绾问褂?TikTok 獲取新聞內(nèi)容，以及哪些來(lái)源在影響他們?cè)趹?yīng)用程序中的觀點(diǎn)方面發(fā)揮了作用。
您可以在此處下載 38 頁(yè)的完整報(bào)告，值得一讀，但有兩個(gè)具體要素值得強(qiáng)調(diào)，以幫助更好地理解 TikTok 的轉(zhuǎn)變并結(jié)合其背景。首先，有這張圖表，它查看了每個(gè)年齡段中使用 TikTok 獲取新聞內(nèi)容的人數(shù)百分比。
如您所見(jiàn)，越來(lái)越多的年輕用戶轉(zhuǎn)向 Tik Tok 以隨時(shí)了解最新的新聞動(dòng)態(tài)。這是一個(gè)重大轉(zhuǎn)變，不僅對(duì)于希望與受眾建立聯(lián)系的新聞出版商而言，而且在更廣泛的影響方面，以及年輕受眾如何與最新事件保持聯(lián)系方面也是如此。
然后進(jìn)入第二張圖表：
正如你所看到的，Tik Tok 上新聞內(nèi)容的主要來(lái)源并不是主流新聞來(lái)源，它的“網(wǎng)絡(luò)名人”其次是“普通人”，傳統(tǒng)記者和出版物更靠后。
這是一個(gè)重要趨勢(shì)，可能反映出人們對(duì)主流媒體機(jī)構(gòu)以及我們所知的新聞中提供的信息存在更廣泛的不信任。
現(xiàn)在，年輕的觀眾更依賴(lài)他們最喜歡的有影響力的人來(lái)充當(dāng)過(guò)濾器，以幫助突出最相關(guān)的新聞——這可能是件好事，因?yàn)樗刻於加兄趶男碌慕嵌瓤创卮笮侣?。但這可能很糟糕，因?yàn)樗麄儼l(fā)布和討論的新聞是基于每個(gè)有影響力的人的個(gè)人偏見(jiàn)，這可以說(shuō)是一個(gè)不如主流新聞媒體透明的過(guò)程。