移動(dòng)營銷的秘密：釋放應(yīng)用廣告的潛力
移動(dòng)營銷的秘密：釋放應(yīng)用廣告的潛力
在20世紀(jì)80年代，移動(dòng)電話只是：移動(dòng)（如便攜式）;電話（如，電話......用于呼叫人）。在移動(dòng)營銷之外，他們沒有在營銷人員的工具箱中占有一席之地。
快進(jìn)到今天，我們口袋里的手機(jī)是一個(gè)輔助的頭腦，將所有人類知識的總和存在于其中。這是一個(gè)很大的改變，人們甚至很難將這些智能設(shè)備描述為手機(jī)。給某人打電話的行為是一種垂死的藝術(shù)。根據(jù)Ofcom最近的一份報(bào)告，英國的電話通話量在去年首次降低。
相反，根據(jù)同一報(bào)告，英國人平均每周平均在線24小時(shí)。我們在獲得可靠，高速互聯(lián)網(wǎng)連接和網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)設(shè)備激增的推動(dòng)下，英國人在線上網(wǎng)所花費(fèi)的總時(shí)間在過去十年中翻了一番。
移動(dòng)革命重新定義了營銷人員的意義。在這個(gè)新時(shí)代中，雖然手機(jī)不常用于通話，但它們絕對適用于應(yīng)用程序。
Google與Ipsos MORI進(jìn)行的研究發(fā)現(xiàn)，92％的智能手機(jī)用戶使用移動(dòng)應(yīng)用程序。除了讓人想知道其他8％的用戶是什么之外，它還為現(xiàn)代營銷人員提供了機(jī)會。
新聞應(yīng)用程序用戶每天最多可以享受三次內(nèi)容，同時(shí)娛樂應(yīng)用程序用戶可以將自己沉浸在每天最多七小時(shí)的程序中。這些接觸點(diǎn)中的每一個(gè)都是一個(gè)前所未有的機(jī)會，可以覆蓋相關(guān)決策者的高度針對性。
但是，當(dāng)談到應(yīng)用內(nèi)廣告時(shí)，反對者會讓我們認(rèn)為它是侵入性的，破壞網(wǎng)站上的內(nèi)容，最重要的是，與PC端相比，它是無效的。我們的研究證明并非如此。
智能手機(jī)用戶更有可能通過在移動(dòng)應(yīng)用上看到廣告來執(zhí)行特定操作。其中，與在PC上看到相同廣告的人相比，大約51％的人更有可能購買，預(yù)訂機(jī)票或酒店。大約五分之二的人看過基于應(yīng)用的廣告，他們表示這些廣告讓他們想要從該品牌購買產(chǎn)品/服務(wù)，而PC用戶不到四分之一。
移動(dòng)營銷更接近品牌。接近一半的應(yīng)用和移動(dòng)網(wǎng)站觀眾表示，他們看到的廣告讓他們對該品牌有了良好的感覺。而當(dāng)人們使用電腦時(shí)，他們更傾向于工作，而不是處于購買心態(tài)。
關(guān)鍵的區(qū)別在于消費(fèi)者整天都在使用智能手機(jī)和應(yīng)用程序，特別是在閑暇時(shí)間，他們利用智能手機(jī)放松或看電視。雙重屏幕，即在觀看其他設(shè)備（如電視）時(shí)使用手機(jī)，可以創(chuàng)建實(shí)時(shí)優(yōu)化機(jī)會。
考慮到電話在20世紀(jì)初首次被用作銷售工具，其演變速度非常緩慢。過去十年見證了歷史上與眾不同的技術(shù)，并帶來了一個(gè)新的機(jī)會。如果做得好，移動(dòng)營銷就是未來。