優(yōu)化表賭注？（提示：不！）
任何人都知道為什么優(yōu)化不再是一種專門的做法并且已經(jīng)變成賭注的想法已經(jīng)占據(jù)了主導地位？Bueller？
回到2006年底，當時的主題是“是優(yōu)化火箭科學嗎？”當然不是，除非你指的是將你的有機交通提升到類似火箭的軌跡或試圖通過噴射數(shù)學來打動某人PageRank的等式。
作為一個新興行業(yè)，當時似乎有些人認為優(yōu)化（優(yōu)化）是一種黑暗藝術(shù)，或者至少是外行人無法理解的東西。
閃現(xiàn)了12年，許多優(yōu)化的流行感已經(jīng)徹底改變了。現(xiàn)在，我聽說他們不僅覺得優(yōu)化不是火箭科學，而且它已經(jīng)走到了另一個極端并且已成為賭注，這是與數(shù)字營銷有關(guān)的每個人都應該知道的基本做法。
在一些公司，優(yōu)化已經(jīng)變得如此普遍，高層管理人員認為不再需要特殊的專業(yè)知識，并且正在消除專門的優(yōu)化團隊，因為他們削減了編輯和內(nèi)容人員。
我親眼看到了一些這種不屑一顧的態(tài)度。2015年，前雇主取消了優(yōu)化團隊，不久之后，流量下降了接近30％。消除的原因是什么？優(yōu)化是賭注。
為什么優(yōu)化不再是一種專業(yè)化的做法，而且已經(jīng)變成了賭注？
優(yōu)化是運動的白發(fā)
優(yōu)化已經(jīng)存在，自1990年代中期以來已經(jīng)成熟。曾經(jīng)被認為是一個家庭手工業(yè)，優(yōu)化公司已經(jīng)成長，并且整個行業(yè)已成為一個強大的實體，獨立從業(yè)者和上市公司并肩工作。
優(yōu)化作為一門學科已經(jīng)融入傳統(tǒng)的營銷策略，大多數(shù)中型和大型公司都有內(nèi)部優(yōu)化專家或使用代理來處理他們的工作。優(yōu)化已成為一種常見的營銷策略，也是公司無處不在的一部分。
不夠快
優(yōu)化不是推動流量的唯一渠道，也不是唯一應該關(guān)注的渠道，還有其他一些，如付費搜索，社交網(wǎng)絡，電子郵件和聯(lián)盟營銷。所有四個共同點，優(yōu)化不是結(jié)果的速度。
優(yōu)化缺乏即時結(jié)果，您今天所做的更改可能無法顯示幾個月的完整結(jié)果，或直到Google進行下一次核心更新。而通過付費搜索工作，社交或電子郵件營銷，可以看到結(jié)果，并且相當快地確定投資回報率。這種緩慢的反應減少了優(yōu)化的吸引力。
化-profesionals-800x450.jpg)
了解基礎(chǔ)知識
任何值得他們鹽的內(nèi)部優(yōu)化都在他們的公司內(nèi)部制定了一個培訓計劃，以確保每個人都經(jīng)過優(yōu)化培訓，以便他們能夠有效地完成工作。
這意味著開發(fā)團隊將了解技術(shù)優(yōu)化，以便他們可以實施技術(shù)建議，內(nèi)容團隊將接受編輯優(yōu)化，其他團隊將足夠了解，以便能夠確定何時需要聯(lián)系優(yōu)化團隊獲取建議。
因此，你會有“做優(yōu)化”的人，但不是明確的優(yōu)化。遵循80/20規(guī)則，這些人將能夠完成80％的優(yōu)化，內(nèi)容，關(guān)鍵字研究，元標記和內(nèi)部鏈接工作。這是很好的，直到出現(xiàn)問題，你需要周圍的人可以做更難20％。
許多消除多個優(yōu)化職位的公司并不理解一個人可以“做出困難”的需要，因為他們認為80％的人能夠充分發(fā)揮作用。
另一個問題是谷歌。 谷歌不斷對其算法進行更改，許多都是次要的，沒有被注意到，但是有些會影響很多。有些是特定行業(yè)，有些是搜索類型，有些則是相關(guān)性和質(zhì)量問題。即使是內(nèi)部團隊，從主要Google更新中恢復也可能具有挑戰(zhàn)性，因為只有在Google更新后才能看到所做的任何更改。但是如果團隊中沒有專門的優(yōu)化，那么公司可能會等待更長時間，因為引入外部代理幫助“修復”需要更多時間的事情。
通過專門的員工優(yōu)化，谷歌的更新很可能不會影響網(wǎng)站，因為它維護并保持最新的當前做法。
經(jīng)驗和關(guān)系
專門的內(nèi)部優(yōu)化應該精通現(xiàn)代最佳實踐，了解未來的搜索方向，并在算法發(fā)生變化時隨時掌握。他們應該與業(yè)內(nèi)人士建立良好的關(guān)系，并與同齡人建立良好的聯(lián)系，以便互相幫助和集思廣益。問題是，隨著行業(yè)的發(fā)展和成熟，隨著人們退休，晉升或改變職業(yè)道路，您的同伴網(wǎng)絡開始萎縮。核心專家的減少對行業(yè)增長產(chǎn)生了影響，因為新的從業(yè)人員沒有經(jīng)驗的好處，轉(zhuǎn)向“快速”策略，如付費搜索和社交網(wǎng)絡，以查看結(jié)果。
表達“一點知識是一件危險的事情”絕對適用于優(yōu)化尤其是新的從業(yè)者。很容易陷入快速，簡單和廉價的策略，但如果他們違反谷歌的服務條款并損害網(wǎng)站，引入專家和工具來解決問題需要的不僅僅是支付專門的優(yōu)化來維護網(wǎng)站。
現(xiàn)在付我或者以后付錢給我。
所以我問，你還認為優(yōu)化是桌上賭注嗎？如果您已經(jīng)閱讀了這篇文章，那么這位作者的觀點非常明顯，但重申一下：
- 優(yōu)化仍然是一個重要的交通驅(qū)動因素。
- 如果你不及時更新，優(yōu)化可能會萎縮。
- 每個人都應該知道優(yōu)化，但你需要有經(jīng)驗和專注的人來領(lǐng)導它。