Google會將響應(yīng)式搜索廣告的額外字符擴(kuò)展為文字廣告
新的文字廣告格式將在今年秋季繼續(xù)推出。與此同時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)文字廣告也會變得更長。
你得到一個(gè)額外的標(biāo)題！你得到一個(gè)額外的標(biāo)題！哦，你也得到了更長的描述。
谷歌將于9月開始以英語，法語，德語和西班牙語向更多帳戶推出自適應(yīng)搜索廣告。自適應(yīng)文字廣告可以顯示三個(gè)標(biāo)題和兩個(gè)描述，每個(gè)描述最多90個(gè)字符。與此同時(shí)，該公司正在將這些較長單位的額外房地產(chǎn)優(yōu)勢擴(kuò)展到現(xiàn)有的文字廣告。
從本月底開始，廣告客戶將能夠?yàn)槠湮淖謴V告添加第三個(gè)標(biāo)題和第二個(gè)描述，長度為90個(gè)字符 - 而不是傳統(tǒng)的80個(gè)字符限制。
“雖然我們致力于改進(jìn)跨語言的自適應(yīng)搜索廣告，但將這一優(yōu)勢擴(kuò)展到現(xiàn)有文字廣告非常重要。這就是為什么，從8月下旬開始，你將能夠?yàn)槟愕奈淖謴V告添加第三個(gè)標(biāo)題和第二個(gè)描述， “谷歌廣告在周四的博客文章中宣布。
谷歌今年春天開始測試自適應(yīng)文字廣告，并于7月份在Google營銷直播中宣布，新廣告格式將在未來幾個(gè)月內(nèi)全球推出。與使用自適應(yīng)搜索廣告的標(biāo)準(zhǔn)文字廣告不同，Google使用機(jī)器學(xué)習(xí)來確定向用戶顯示的標(biāo)題和說明的組合。廣告商可以輸入多達(dá)15個(gè)標(biāo)題和四個(gè)描述。
文字廣告越做越大。現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)文字廣告最初稱為擴(kuò)展文字廣告（ETA）。ETA于2016年7月全面推出，標(biāo)題數(shù)量為2個(gè)，每個(gè)30個(gè)字符，而不是25個(gè)字符，并延長了描述行。由于它更依賴機(jī)器學(xué)習(xí)來優(yōu)化廣告系列，因此Google一直鼓勵(lì)廣告客戶在其廣告組中添加三到五個(gè)廣告一年多。自適應(yīng)搜索廣告旨在減輕廣告客戶的工作量，并為Google系統(tǒng)提供更多控制和靈活性，以實(shí)時(shí)優(yōu)化廣告組合。他們還要求廣告商更加信任算法以使其正確。說起來容易做起來難。