根據(jù)最新的“廣泛瀏覽內(nèi)容報(bào)告”，F(xiàn)acebook 上的政治內(nèi)容正在減少
Meta 發(fā)布了其最新的 Facebook 廣泛瀏覽內(nèi)容報(bào)告，涵蓋 2022 年第三季度，由于該應(yīng)用程序中一些最受歡迎的帖子后來因違規(guī)被 Meta 刪除，該報(bào)告首次沒有出現(xiàn)數(shù)據(jù)缺口它的平臺規(guī)則。
Meta 最初提出了其廣泛查看的內(nèi)容報(bào)告，該報(bào)告顯示了應(yīng)用程序中查看次數(shù)最多的帖子和鏈接，以此來反駁其算法有助于擴(kuò)大右翼和極端主義內(nèi)容的說法——盡管到目前為止，它還沒有這樣做。
但這一次，結(jié)合 Meta 努力減少人們 Facebook 信息流中的政治內(nèi)容，分享和查看最多的內(nèi)容列表看起來確實(shí)有點(diǎn)不同，其中與政治相關(guān)的材料少得多。
那么 Facebook 上的人們在查看什么？
這并不奇怪，因?yàn)?Facebook 現(xiàn)在主要由老年人使用，因?yàn)槟贻p的觀眾轉(zhuǎn)而使用 TikTok。似乎這些類型的故事更能引起年長觀眾的共鳴，淫穢的八卦和相關(guān)的名人故事，讓人們感覺與明星的聯(lián)系更緊密。
同樣，我不確定廣泛觀看的內(nèi)容報(bào)告是否真的反映了 Meta 最初的意圖，盡管根據(jù)其之前的更新，這個(gè)最新列表確實(shí)在某種程度上表明政治在應(yīng)用程序中并不像以前那樣占主導(dǎo)地位。
僅這些排名前 20 位的鏈接在第三季度通過該應(yīng)用程序就達(dá)到了 2 億多人。Meta 還努力減少應(yīng)用程序中垃圾郵件、“令人遺憾的”參與誘餌的數(shù)量，之前的列表還顯示詐騙在其共享最多的鏈接中很普遍。這些類型的 URL 也不會出現(xiàn)在這里 - 所以雖然它是垃圾，但至少在政治或社會意義上它不是有害的垃圾。
這對內(nèi)容營銷人員和那些希望最大限度擴(kuò)大 Facebook 影響力的人有何啟示？可能不會太多，除非你能找到一些與類似小報(bào)風(fēng)格的趨勢和名人八卦相關(guān)的促銷角度。就第三季度來自 Facebook 推薦的觀看次數(shù)最多的域而言，YouTube 仍然位居榜首：
這些頂級域名并沒有真正提供足夠的上下文來證明這一價(jià)值，因?yàn)槿藗兛梢栽?YouTube 上觀看任何內(nèi)容，而第二個(gè)域名與共享 GIF 相關(guān)，其次是籌款活動、TikTok 和亞馬遜。
如果沒有更多的洞察力，具體來說，人們在看什么，這個(gè)列表并沒有多大幫助——盡管我想，從 Meta 的角度來看，?？怂剐侣労拖嚓P(guān)網(wǎng)站并不像過去的一些報(bào)道那樣占據(jù)主導(dǎo)地位建議。
以及：
在人們的 Facebook 信息流中顯示的帖子中，共有 15.2% 來自 Meta 的自動信息流推薦，這些信息會向人們顯示他們沒有關(guān)注但可能感興趣的來源的內(nèi)容。
Meta 首席執(zhí)行官馬克扎克伯格此前曾指出，這將隨著時(shí)間的推移而增加，越來越多的內(nèi)容會根據(jù) AI 推薦向用戶展示，而不是在他們自己的社交圖譜上或明確的、手動選擇的內(nèi)容。
這可能是一件好事，可以幫助 Facebook 推動更多的參與，因?yàn)樗麄冊趹?yīng)用程序中面臨更多隨機(jī)的東西。不管怎樣，現(xiàn)在，它已經(jīng)是一個(gè)重要因素——盡管這是否會讓更多的人花更多的時(shí)間在 Facebook 上。
總的來說，這份最新的“廣受關(guān)注的內(nèi)容”報(bào)告的主要收獲是，政治內(nèi)容似乎確實(shí)不是 Facebook 用戶關(guān)注的焦點(diǎn)——或者至少，它的影響范圍越來越小。它正在被名人八卦和垃圾所取代，但這仍然比通過 Facebook 提要引起政治兩極分化要好。
此外，AI 推薦正在增加，在第二季度廣泛瀏覽的內(nèi)容更新中看看它增加了多少會很有趣。