Facebook在13個(gè)國(guó)家中的10個(gè)國(guó)家擁有最高的移動(dòng)應(yīng)用程序
來(lái)自comScore的報(bào)告研究了主要趨勢(shì)，顯示手機(jī)在用戶參與度方面占主導(dǎo)地位，但臺(tái)式機(jī)在某些市場(chǎng)仍有較大影響。
上周，comScore發(fā)布了其2018年全球數(shù)字未來(lái)焦點(diǎn)報(bào)告。該文件研究了13個(gè)國(guó)際市場(chǎng)（包括美國(guó)，英國(guó)，加拿大，印度，巴西，西歐和其他一些國(guó)家）的臺(tái)式機(jī)，智能手機(jī)和平板電腦的數(shù)字媒體使用模式。數(shù)字媒體的增長(zhǎng)仍然受到移動(dòng)的推動(dòng)，大多數(shù)市場(chǎng)的手機(jī)消費(fèi)正在增長(zhǎng)。但是，多平臺(tái)的使用在美國(guó)是常態(tài)，似乎已經(jīng)趨于穩(wěn)定。在美國(guó)，PC端所用時(shí)間僅占所有數(shù)字媒體時(shí)間的30％以下; 然而，就絕對(duì)范圍而言，PC用戶仍然大于移動(dòng)用戶。
平臺(tái)每個(gè)用戶的平均分鐘數(shù)
桌面與移動(dòng)設(shè)備獨(dú)特用戶
在移動(dòng)用戶中，應(yīng)用程序仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，在美國(guó)的移動(dòng)分鐘數(shù)只有不到90％。這與其他市場(chǎng)大致相當(dāng)，其中應(yīng)用時(shí)間超過(guò)90％或略低于90％。加拿大的比例最低（85％），阿根廷的比例最高（95％）。
總移動(dòng)時(shí)間的比例：瀏覽器與應(yīng)用程序
盡管Facebook并未出現(xiàn)在所有市場(chǎng)，但各國(guó)的前五大移動(dòng)應(yīng)用程序列表相當(dāng)一致。然而，F(xiàn)acebook擁有的WhatsApp是13個(gè)國(guó)家中的第7個(gè)?？偠灾現(xiàn)acebook在13個(gè)國(guó)家中的10個(gè)國(guó)家中排名第一。
Snapchat已經(jīng)打入美國(guó)和英國(guó)市場(chǎng)的前五名。而且，谷歌至少有兩個(gè)或在許多市場(chǎng)中排名前五的應(yīng)用程序中有三個(gè)。
按國(guó)家排名前5的應(yīng)用
大部分時(shí)間花在應(yīng)用程序上的時(shí)間高度集中在四類：娛樂(lè)（包括視頻），社交，消息和游戲。這四個(gè)類別在全球范圍內(nèi)共占用了大約三分之二的應(yīng)用程序總時(shí)間。
應(yīng)用分鐘的類別份額
下圖顯示了各個(gè)測(cè)量國(guó)家的主要消息應(yīng)用程序的市場(chǎng)份額。在美國(guó)，加拿大，英國(guó)和法國(guó)之外，F(xiàn)acebook Messenger與WhatsApp的份額相對(duì)較小。僅僅這張圖就說(shuō)明了為什么Facebook在2014年以超過(guò)160億美元的現(xiàn)金和股票收購(gòu)了該公司。
結(jié)合主要即時(shí)通訊應(yīng)用的會(huì)議紀(jì)要
我在上面的帖子中沒(méi)有完全捕捉到細(xì)微差別。然而，報(bào)告中講述的故事是移動(dòng)設(shè)備中用戶時(shí)間的沉重集中，以及金字塔頂部的少數(shù)應(yīng)用程序。
大部分宏觀趨勢(shì)都相當(dāng)一致。然而，主要通過(guò)移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)的發(fā)展中市場(chǎng)（例如印度）的PC基礎(chǔ)設(shè)施較不發(fā)達(dá)，并且嚴(yán)重偏向于移動(dòng)設(shè)備。