“將創(chuàng)意，數(shù)據(jù)和媒體融合在一起是關(guān)鍵” - Adobe on Advertising Cloud Creative
“我認(rèn)為這對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)非常重要，”Adobe廣告云副總裁兼總經(jīng)理Keith Eadie說(shuō)?！岸遥壳暗男问讲粌H僅是廣告云創(chuàng)意Advertising Cloud Creative，而是整個(gè)行業(yè)需要在創(chuàng)意，數(shù)據(jù)和媒體交叉方面做得更好。
“我們都必須更好地創(chuàng)造技術(shù)和價(jià)值鏈，使創(chuàng)意，數(shù)據(jù)和媒體能夠共同發(fā)展。廣告云創(chuàng)意只是其中的第一步。它可以將極好的創(chuàng)意帶入云創(chuàng)意并放入一個(gè)清晰的用戶界面 - 這樣您就可以將數(shù)據(jù)應(yīng)用到不同的創(chuàng)意包中，然后提供一種無(wú)縫的方式來(lái)直接從該工具激活媒體，“他繼續(xù)說(shuō)。
“我們認(rèn)為這是向前邁出的重要一步，但你會(huì)看到我們?cè)趧?chuàng)意，數(shù)據(jù)和媒體方面以多種不同的方式發(fā)展，以使其更加強(qiáng)大?！?br />
Eadie認(rèn)為，廣告云創(chuàng)意的推出有點(diǎn)類似于程序化平臺(tái)的到來(lái) - 他們消除了通過(guò)電話或傳真購(gòu)買媒體的痛苦，并釋放了人們做更重要的事情。
“我認(rèn)為廣告云創(chuàng)意在創(chuàng)意方面做同樣的事情，”Eadie說(shuō)?！八梢宰屇切┧烙浻脖?，單調(diào)和大批量的活動(dòng)自動(dòng)化 - 從而騰出時(shí)間思考策略，考慮定位與不同創(chuàng)意資產(chǎn)相關(guān)的軟件包，以及從中浮出的所有東西。我認(rèn)為人們會(huì)接受?！?br />
廣告云并不是Adobe龐大的生態(tài)系統(tǒng)中唯一可以從創(chuàng)意中受益的領(lǐng)域，使用云營(yíng)銷和Adobe Sensei（公司的AI技術(shù)）獲得更多資源。
隨著整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的集成度不斷提高，Adobe正在研究如何將其創(chuàng)意資產(chǎn)，數(shù)據(jù)資產(chǎn)和媒體激活資產(chǎn)結(jié)合起來(lái)，為品牌和代理商提供更多價(jià)值。
“通過(guò)支持從Creative Cloud導(dǎo)入資產(chǎn)或?qū)①Y產(chǎn)從Adobe Experience Manager資產(chǎn)導(dǎo)入Creative Cloud，我們基本上創(chuàng)建了創(chuàng)意內(nèi)容工作流程，使我們的各種解決方案之間的創(chuàng)意流程更加無(wú)縫，”Eadie說(shuō)。
“同時(shí)，Sensei幾乎適用于我們所做的一切。關(guān)于廣告素材，它應(yīng)用于了解不同廣告素材的效果 - 根據(jù)應(yīng)用的定位套餐 - 然后適當(dāng)調(diào)整投資，以便我們繼續(xù)優(yōu)化效果最佳的廣告素材?！?br />
憑借其可支配的大量工具，Adobe相信它處于“獨(dú)特的位置”，可提供這些類型的集成和解決方案。并且知道它的工具已經(jīng)被全球大多數(shù)創(chuàng)意機(jī)構(gòu)使用。
根據(jù)Eadie的說(shuō)法，通過(guò)使用這些創(chuàng)造性工具，Adobe能夠在其創(chuàng)意庫(kù)和體驗(yàn)云庫(kù)之間創(chuàng)建工作流程，使“內(nèi)容在他們之間快速無(wú)縫地流動(dòng)”。
展望未來(lái)，Adobe將繼續(xù)在其各種解決方案之間建立連接，因?yàn)樗Ｍ霸诜治?，受眾管理器和品牌用于接觸消費(fèi)者的不同渠道上的解決方案之間為客戶創(chuàng)造價(jià)值”，Eadie說(shuō)。通過(guò)這樣做，Adobe希望能夠讓品牌以整體方式管理他們的客戶旅程。
重申廣告云創(chuàng)意的重要性，Adobe希望幫助行業(yè)更多地關(guān)注創(chuàng)意，數(shù)據(jù)和媒體之間的關(guān)系。盡管如此，它清楚地意識(shí)到它的平臺(tái)只是一個(gè)開(kāi)始，業(yè)界真的需要一起努力為消費(fèi)者創(chuàng)造更好的數(shù)字廣告體驗(yàn)。
“我們給了這個(gè)行業(yè)一把錘子，一切看起來(lái)像釘子，”Eadie說(shuō)?！拔覀?yōu)樗麄兲峁┝艘惶壮绦蚧脚_(tái)，允許他們使用價(jià)值可疑的第三方數(shù)據(jù)以大量的方式投放廣告。
“現(xiàn)在，我們需要縮減一點(diǎn)，并對(duì)消費(fèi)者所說(shuō)的內(nèi)容作出反應(yīng)，即太多廣告是中斷性的，太多廣告不相關(guān)，很少有廣告在創(chuàng)造體驗(yàn)。整個(gè)行業(yè)需要退一步說(shuō)“好吧，創(chuàng)意，數(shù)據(jù)和媒體之間的結(jié)合是什么，可以提供更好的廣告體驗(yàn)？”。因?yàn)槿绻懈玫膹V告體驗(yàn)，有更好的消費(fèi)者體驗(yàn)，那么品牌就會(huì)有更好的商業(yè)成果，“Eadie總結(jié)道。
“我們都必須更好地創(chuàng)造技術(shù)和價(jià)值鏈，使創(chuàng)意，數(shù)據(jù)和媒體能夠共同發(fā)展。廣告云創(chuàng)意只是其中的第一步。它可以將極好的創(chuàng)意帶入云創(chuàng)意并放入一個(gè)清晰的用戶界面 - 這樣您就可以將數(shù)據(jù)應(yīng)用到不同的創(chuàng)意包中，然后提供一種無(wú)縫的方式來(lái)直接從該工具激活媒體，“他繼續(xù)說(shuō)。
“我們認(rèn)為這是向前邁出的重要一步，但你會(huì)看到我們?cè)趧?chuàng)意，數(shù)據(jù)和媒體方面以多種不同的方式發(fā)展，以使其更加強(qiáng)大?！?br />
Eadie認(rèn)為，廣告云創(chuàng)意的推出有點(diǎn)類似于程序化平臺(tái)的到來(lái) - 他們消除了通過(guò)電話或傳真購(gòu)買媒體的痛苦，并釋放了人們做更重要的事情。
“我認(rèn)為廣告云創(chuàng)意在創(chuàng)意方面做同樣的事情，”Eadie說(shuō)?！八梢宰屇切┧烙浻脖?，單調(diào)和大批量的活動(dòng)自動(dòng)化 - 從而騰出時(shí)間思考策略，考慮定位與不同創(chuàng)意資產(chǎn)相關(guān)的軟件包，以及從中浮出的所有東西。我認(rèn)為人們會(huì)接受?！?br />
廣告云并不是Adobe龐大的生態(tài)系統(tǒng)中唯一可以從創(chuàng)意中受益的領(lǐng)域，使用云營(yíng)銷和Adobe Sensei（公司的AI技術(shù)）獲得更多資源。
隨著整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的集成度不斷提高，Adobe正在研究如何將其創(chuàng)意資產(chǎn)，數(shù)據(jù)資產(chǎn)和媒體激活資產(chǎn)結(jié)合起來(lái)，為品牌和代理商提供更多價(jià)值。
“通過(guò)支持從Creative Cloud導(dǎo)入資產(chǎn)或?qū)①Y產(chǎn)從Adobe Experience Manager資產(chǎn)導(dǎo)入Creative Cloud，我們基本上創(chuàng)建了創(chuàng)意內(nèi)容工作流程，使我們的各種解決方案之間的創(chuàng)意流程更加無(wú)縫，”Eadie說(shuō)。
“同時(shí)，Sensei幾乎適用于我們所做的一切。關(guān)于廣告素材，它應(yīng)用于了解不同廣告素材的效果 - 根據(jù)應(yīng)用的定位套餐 - 然后適當(dāng)調(diào)整投資，以便我們繼續(xù)優(yōu)化效果最佳的廣告素材?！?br />
憑借其可支配的大量工具，Adobe相信它處于“獨(dú)特的位置”，可提供這些類型的集成和解決方案。并且知道它的工具已經(jīng)被全球大多數(shù)創(chuàng)意機(jī)構(gòu)使用。
根據(jù)Eadie的說(shuō)法，通過(guò)使用這些創(chuàng)造性工具，Adobe能夠在其創(chuàng)意庫(kù)和體驗(yàn)云庫(kù)之間創(chuàng)建工作流程，使“內(nèi)容在他們之間快速無(wú)縫地流動(dòng)”。
展望未來(lái)，Adobe將繼續(xù)在其各種解決方案之間建立連接，因?yàn)樗Ｍ霸诜治?，受眾管理器和品牌用于接觸消費(fèi)者的不同渠道上的解決方案之間為客戶創(chuàng)造價(jià)值”，Eadie說(shuō)。通過(guò)這樣做，Adobe希望能夠讓品牌以整體方式管理他們的客戶旅程。
重申廣告云創(chuàng)意的重要性，Adobe希望幫助行業(yè)更多地關(guān)注創(chuàng)意，數(shù)據(jù)和媒體之間的關(guān)系。盡管如此，它清楚地意識(shí)到它的平臺(tái)只是一個(gè)開(kāi)始，業(yè)界真的需要一起努力為消費(fèi)者創(chuàng)造更好的數(shù)字廣告體驗(yàn)。
“我們給了這個(gè)行業(yè)一把錘子，一切看起來(lái)像釘子，”Eadie說(shuō)?！拔覀?yōu)樗麄兲峁┝艘惶壮绦蚧脚_(tái)，允許他們使用價(jià)值可疑的第三方數(shù)據(jù)以大量的方式投放廣告。
“現(xiàn)在，我們需要縮減一點(diǎn)，并對(duì)消費(fèi)者所說(shuō)的內(nèi)容作出反應(yīng)，即太多廣告是中斷性的，太多廣告不相關(guān)，很少有廣告在創(chuàng)造體驗(yàn)。整個(gè)行業(yè)需要退一步說(shuō)“好吧，創(chuàng)意，數(shù)據(jù)和媒體之間的結(jié)合是什么，可以提供更好的廣告體驗(yàn)？”。因?yàn)槿绻懈玫膹V告體驗(yàn)，有更好的消費(fèi)者體驗(yàn)，那么品牌就會(huì)有更好的商業(yè)成果，“Eadie總結(jié)道。