查看新的Google廣告（AdWords）界面
參與者Jeff Baum著眼于新的Google廣告報(bào)告和自動(dòng)化功能的優(yōu)勢(shì)。
上個(gè)月，Google開(kāi)始將舊的AdWords（現(xiàn)在的Google廣告）界面中的帳戶轉(zhuǎn)換為新的帳戶。此更新的目的是為廣告客戶提供更多資源，以管理日益復(fù)雜的付費(fèi)搜索廣告。
新的Google廣告界面包含許多新功能，旨在幫助廣告客戶獲得在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中提升績(jī)效所需的洞察力。新界面還包含人工智能（AI）和機(jī)器學(xué)習(xí)功能，可自動(dòng)進(jìn)行關(guān)鍵優(yōu)化，從而使廣告客戶能夠?qū)Ｗ⒂诳蛻魬?zhàn)略和分析。
讓我們來(lái)看看新報(bào)告和自動(dòng)化功能的好處。
標(biāo)準(zhǔn)儀表板
登錄Google廣告帳戶后，您現(xiàn)在看到的第一件事就是帳戶概述。此概述以可視化儀表板格式顯示，該格式提供按“外觀”分段的標(biāo)準(zhǔn)性能指標(biāo)，例如最近搜索中出現(xiàn)的新單詞，大多數(shù)展示廣告，競(jìng)價(jià)洞察以及其他關(guān)鍵指標(biāo)，可幫助廣告客戶快速識(shí)別整體帳戶效果。
這個(gè)新儀表板的首要好處是它能夠讓廣告商更快地了解趨勢(shì)性能的方向，從而更快地做出優(yōu)化決策。付費(fèi)搜索一直是數(shù)據(jù)密集型的，這通常會(huì)導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷人員遭受“分析癱瘓”。
新界面通過(guò)提供分段指標(biāo)和建議采取的措施來(lái)解決此問(wèn)題（在本文的下一部分中進(jìn)一步說(shuō)明），以便廣告客戶可以迅速轉(zhuǎn)向關(guān)注帳戶中最重要的內(nèi)容。
推薦引擎。 新界面提供了強(qiáng)大的推薦引擎，可根據(jù)廣告系列的實(shí)際效果與目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化。該引擎還允許自動(dòng)優(yōu)化，只需點(diǎn)擊幾下即可實(shí)現(xiàn)。
這個(gè)推薦引擎的好處是它為PPC營(yíng)銷人員提供了優(yōu)化指導(dǎo)，有助于回答“我該如何處理這些數(shù)據(jù)？”
能夠查看按照類別（如出價(jià)和預(yù)算，關(guān)鍵字和定位，廣告和擴(kuò)展程序以及需要制定的關(guān)鍵修補(bǔ)程序）細(xì)分的“所有建議”或建議，有助于營(yíng)銷人員專注于帳戶中需要最多幫助的任何區(qū)域。
自定義儀表板。 新界面的另一個(gè)好處是能夠創(chuàng)建自定義儀表板。在儀表板中有數(shù)十個(gè)數(shù)據(jù)字段，可以任意組合進(jìn)行混合和匹配，以提供包含對(duì)您最重要的性能指標(biāo)的實(shí)時(shí)儀表板。
標(biāo)準(zhǔn)儀表板提供大量信息，旨在幫助您解釋整體帳戶績(jī)效并確定高級(jí)別趨勢(shì)和見(jiàn)解。標(biāo)準(zhǔn)儀表板未提供的是對(duì)底層驅(qū)動(dòng)程序和性能領(lǐng)先指標(biāo)的視圖。自定義信息中心使廣告客戶能夠自定義報(bào)告并實(shí)時(shí)跟蹤報(bào)告。這有助于加快廣告客戶制定滿足帳戶效果目標(biāo)所需的策略和策略的能力。
預(yù)定義的報(bào)告。我喜歡以前的廣告用戶界面（UI）中的舊維度標(biāo)簽。我可以快速掃描數(shù)據(jù)表并輕松識(shí)別趨勢(shì)，機(jī)會(huì)和性能異常。當(dāng)我了解維度功能正在退役時(shí)，我擔(dān)心廣告客戶會(huì)丟失快速優(yōu)化和擴(kuò)展決策所需的關(guān)鍵信息。
幸運(yùn)的是，維度選項(xiàng)卡在新用戶界面中被替換為名為“預(yù)定義”報(bào)告的新功能。在我看來(lái)，預(yù)定義報(bào)告提供的信息比維度選項(xiàng)卡更強(qiáng)大。預(yù)定義報(bào)告提供與維度數(shù)據(jù)相同的信息，但允許您以圖形方式查看此數(shù)據(jù)。在分析趨勢(shì)和見(jiàn)解的數(shù)據(jù)時(shí)，可以更直觀地查看數(shù)據(jù)，以快速收集制定戰(zhàn)略決策所需的信息。
下面是我創(chuàng)建的模擬預(yù)定義報(bào)告的示例。該報(bào)告直觀地顯示了平均位置和轉(zhuǎn)換量之間的相關(guān)性。從視覺(jué)上查看這些數(shù)據(jù)的好處是，我可以快速確定哪些天在平均位置和轉(zhuǎn)換量方面表現(xiàn)最佳。如果我嘗試在舊UI中以原始數(shù)據(jù)格式執(zhí)行此操作，我將無(wú)法深入了解平均位置與轉(zhuǎn)換量之間的關(guān)系。
預(yù)定義報(bào)告帶來(lái)了以前無(wú)法獲得的額外洞察力。
關(guān)于預(yù)定義報(bào)告需要注意的一點(diǎn)是它們是靜態(tài)的。您必須手動(dòng)更改報(bào)告的日期范圍，以便將數(shù)據(jù)刷新為最新數(shù)字。
增強(qiáng)的人口定位。舊AdWords中的受眾特征定位已經(jīng)有很長(zhǎng)一段時(shí)間了。但是，在舊的用戶界面中，無(wú)法合并人口統(tǒng)計(jì)信息，因此要了解帳戶的人口統(tǒng)計(jì)效果的全部范圍并不容易。新界面提供的功能允許廣告客戶創(chuàng)建人口統(tǒng)計(jì)組合。這些組合可以更深入地了解您帳戶的人口統(tǒng)計(jì)效果。
例如，我最近分析了一個(gè)帳戶的人口統(tǒng)計(jì)表現(xiàn)，并應(yīng)用了性別和年齡的組合。根據(jù)這一分析（令我驚喜的是），我了解到65歲以上的女性人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)超出預(yù)期。該帳戶是一所學(xué)校，我認(rèn)為舊的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不會(huì)很好。但基于這種新見(jiàn)解，我目前正在重新調(diào)整戰(zhàn)略重點(diǎn)，以解釋這一新信息。
結(jié)論
按點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC）經(jīng)理及其相關(guān)的利益相關(guān)者渴望深入了解。發(fā)現(xiàn)可以收集和利用以獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵新信息對(duì)于成功至關(guān)重要。Google廣告團(tuán)隊(duì)了解了這一問(wèn)題，并開(kāi)發(fā)了一系列報(bào)告和洞察功能，可以解決關(guān)鍵問(wèn)題，例如確定哪些內(nèi)容有效，哪些內(nèi)容更精細(xì)。
通過(guò)更精細(xì)的方式識(shí)別這些區(qū)域，可以為廣告客戶提供更準(zhǔn)確的指導(dǎo)，指導(dǎo)哪些杠桿可以增加收入，提高投資回報(bào)率（ROI）并積極向利益相關(guān)方展示PPC的價(jià)值。