5招教你領(lǐng)跑社交視頻營(yíng)銷(xiāo)
在社交媒體普及的今天，你或許會(huì)經(jīng)常聽(tīng)到視頻營(yíng)銷(xiāo)很重要這類(lèi)言論，原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)樗軒?lái)更多的用戶參與感、更好的用戶使用體驗(yàn)，甚至能提高品牌效益。Facebook的研究團(tuán)隊(duì)日前就對(duì)社交平臺(tái)上的視頻進(jìn)行了一項(xiàng)研究，發(fā)現(xiàn)了以下五個(gè)與提高在線視頻瀏覽量息息相關(guān)的關(guān)鍵因素。
移動(dòng)端模式優(yōu)先
研究發(fā)現(xiàn)，智能手機(jī)是目前為止最流行的觀看在線視頻的設(shè)備，而且智能手機(jī)用戶相較于臺(tái)式電腦用戶而言，更有可能每天觀看在線視頻。
當(dāng)然，這里需要注意的是線上視頻內(nèi)容的顯示需要根據(jù)移動(dòng)設(shè)備而加以優(yōu)化。所以，向移動(dòng)設(shè)備的轉(zhuǎn)變是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要因素，所有企業(yè)都要考慮自身的網(wǎng)站及內(nèi)容在移動(dòng)設(shè)備上的顯示情況。此外，最重要的是要仔細(xì)考量受眾是如何以及在哪觀看視頻、他們周邊的環(huán)境可能是什么樣的、以及你的視頻怎樣與之相關(guān)。
另一個(gè)需要考慮的因素是，F(xiàn)acebook最近宣布要提高垂直視頻在平臺(tái)上的顯示方式。然而很多視頻專(zhuān)家不贊成垂直播放模式（因?yàn)樗ǔ?huì)降低視頻的整體質(zhì)量），事實(shí)上現(xiàn)在越來(lái)越多的用戶用這種方式觀看視頻，而且Facebook將垂直視頻擴(kuò)展為全屏，這種方式使得受眾可以更加身臨其境。隨著更加新穎的視頻顯示形式的出現(xiàn)（如360度全方位視頻），這些關(guān)于顯示方式的考慮也應(yīng)該逐漸增多。
Facebook已將垂直視頻擴(kuò)展為全屏模式
吸睛短視頻優(yōu)先
Facebook的研究與此前的相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)類(lèi)似，即發(fā)現(xiàn)相較于長(zhǎng)視頻，大多數(shù)人（超過(guò)77%的參與者）都更喜歡短視頻。但對(duì)于長(zhǎng)短視頻的定義卻略有不同，F(xiàn)acebook認(rèn)為時(shí)長(zhǎng)在10分鐘以內(nèi)的視頻才應(yīng)被稱(chēng)為短視頻，此定義或比普遍認(rèn)為的長(zhǎng)、短視頻概念要更寬泛些。但不管怎樣，數(shù)據(jù)再次證明了把時(shí)長(zhǎng)更短的視頻作為考慮因素的重要性。
不過(guò)也有一些關(guān)于受眾注意力持續(xù)時(shí)長(zhǎng)的爭(zhēng)議，因?yàn)橛行┭芯匡@示長(zhǎng)視頻一樣能引起共鳴，而另一些報(bào)告指出短視頻才是唯一的出路。但更重要的是，研究發(fā)現(xiàn)，如果視頻足夠吸引人，那視頻時(shí)長(zhǎng)就會(huì)顯得不是那么重要了。因?yàn)槿绻曨l能使受眾產(chǎn)生共鳴或提供觀眾想要的內(nèi)容，他們就會(huì)觀看它。
自動(dòng)播放效果好
Facebook研究發(fā)現(xiàn)，有超過(guò)65%的年輕用戶都會(huì)連續(xù)、大量的觀看視頻。這種觀看習(xí)慣的變化緣由很難說(shuō)清，或許與YouTube這些視頻播放平臺(tái)的連續(xù)播放設(shè)置有關(guān)。但不管怎樣，F(xiàn)acebook現(xiàn)在也在踐行類(lèi)似的播放模式；而Twitter也正嘗試建立一個(gè)專(zhuān)門(mén)的“熱門(mén)視頻”標(biāo)簽并以自動(dòng)播放模式呈現(xiàn)。
從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)角度看，自動(dòng)播放是一個(gè)比需要人去主動(dòng)點(diǎn)擊播放更有趣的趨勢(shì)，雖然它可能會(huì)是被偶然選擇并播放的內(nèi)容，但用戶還是可以按順序觀看這類(lèi)視頻。這也是為什么在這些按順序播放的視頻間插播廣告的效果較好，因?yàn)橛脩袅?xí)慣讓視頻一直播放，所以插播類(lèi)廣告也有可能得到更多的關(guān)注。
IG視頻愉悅度高
值得一提的是，F(xiàn)acebook 的研究團(tuán)隊(duì)還發(fā)現(xiàn)人們?cè)谟^看Instagram上視頻的愉悅度要比在其他平臺(tái)觀看同一視頻的愉悅度高1.8倍。這或許是出于語(yǔ)境的考慮：因?yàn)槿藗兿Ｍ吹脚c自身緊密相關(guān)、甚至是能產(chǎn)生自我投射的內(nèi)容，以作為一種逃避現(xiàn)實(shí)或者產(chǎn)生共鳴方式。
所以，如果想用Instagram做營(yíng)銷(xiāo)，發(fā)布如賞心悅目的圖片、動(dòng)態(tài)視頻等這類(lèi)可以增加受眾融入感的內(nèi)容，要遠(yuǎn)比僅僅發(fā)布靜態(tài)內(nèi)容更能提高品牌效益。而如果沒(méi)有使用Instagram的視頻做營(yíng)銷(xiāo)，很可能會(huì)錯(cuò)失一個(gè)絕佳的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。
動(dòng)圖吸睛系數(shù)高
Facebook研究報(bào)告中提到的最后一個(gè)元素是“吸睛的視頻屬性”。正如Facebook研究主管Basich所說(shuō)：“我們發(fā)現(xiàn)不論是在Facebook上還是在Instagram上，人們觀看視頻內(nèi)容的時(shí)間是觀看靜態(tài)內(nèi)容的5倍。而且在Instagram上，人們?cè)谝粋€(gè)輕微移動(dòng)的動(dòng)圖上的注意力也都是他們?cè)陟o態(tài)圖上注意力的2倍?！贝送猓噍^于一般視頻，360度視頻也會(huì)讓受眾的愉悅度增加1.4倍。
研究發(fā)現(xiàn)人們觀看動(dòng)態(tài)視頻內(nèi)容的時(shí)間是觀看靜態(tài)內(nèi)容的5倍
由此可見(jiàn)，視頻比靜圖更能引起受眾共鳴，且這一點(diǎn)已在大量的研究中得以驗(yàn)證。而且360度視頻內(nèi)容或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)受眾關(guān)注點(diǎn)，因?yàn)楹茱@然這類(lèi)視頻更容易引發(fā)受眾的心理認(rèn)同或共鳴。所以，品牌或可以嘗試運(yùn)用360度視頻以增加產(chǎn)品附加值。