一篇文章學(xué)會SEM賬戶優(yōu)化
SEM賬戶優(yōu)化泛指以推廣效果為目的，對推廣方案進(jìn)行調(diào)整的過程。優(yōu)化的具體目的取決于客戶的推廣目的，但歸根結(jié)底可稱之為在一定的投入下取得更好的效果，提高投資回報(bào)率。這里暫時拋開數(shù)據(jù)監(jiān)測方面的相關(guān)內(nèi)容，今天我們就關(guān)于SEM搜索賬戶優(yōu)化那些事兒一起聊聊！
既然聊到SEM搜索賬戶優(yōu)化，咱們就必須先要了解判斷賬戶推廣效果好壞的標(biāo)準(zhǔn)，整體歸納下不外乎以下五個方向：
1）有效關(guān)鍵詞數(shù)量：反應(yīng)潛在目標(biāo)客戶群體的覆蓋面；
2）重點(diǎn)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊量：反應(yīng)最終咨詢的人數(shù)；
3）關(guān)鍵詞質(zhì)量度：代表了關(guān)鍵詞平均花費(fèi)的價(jià)格以及推廣展示質(zhì)量；
4）創(chuàng)意的數(shù)量和質(zhì)量：提高點(diǎn)擊率，吸引用戶眼球；
5）賬戶結(jié)構(gòu)：降低優(yōu)化難度，更容易找到問題。
既然聊到SEM搜索賬戶優(yōu)化，咱們就必須先要了解判斷賬戶推廣效果好壞的標(biāo)準(zhǔn)，整體歸納下不外乎以下五個方向：
1）有效關(guān)鍵詞數(shù)量：反應(yīng)潛在目標(biāo)客戶群體的覆蓋面；
2）重點(diǎn)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊量：反應(yīng)最終咨詢的人數(shù)；
3）關(guān)鍵詞質(zhì)量度：代表了關(guān)鍵詞平均花費(fèi)的價(jià)格以及推廣展示質(zhì)量；
4）創(chuàng)意的數(shù)量和質(zhì)量：提高點(diǎn)擊率，吸引用戶眼球；
5）賬戶結(jié)構(gòu)：降低優(yōu)化難度，更容易找到問題。
影響賬戶投放效果之關(guān)鍵詞部分
在選擇關(guān)鍵詞上，我們要 最大化的圈定潛在客戶群體，因?yàn)橥瑯拥娜?，不同的需求，搜索的詞可能不一樣；即使同樣的需求，不同的人，搜索的詞可能不一樣；另外，要精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客戶群體，因?yàn)槊恳粋€圈定的關(guān)鍵詞背后，潛在客戶的搜索動機(jī)與業(yè)務(wù)的相關(guān)性強(qiáng)弱不一樣，通過區(qū)分相關(guān)性的強(qiáng)弱，并結(jié)合客戶的 消費(fèi)能力 來確定選擇哪些關(guān)鍵詞。
影響賬戶投放效果之創(chuàng)意部分
創(chuàng)意決定網(wǎng)民是否點(diǎn)擊訪問客戶網(wǎng)站，一條好的創(chuàng)意，可以最大化的吸引網(wǎng)民的點(diǎn)擊，提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度；且有效CTR最高，排除非潛在客戶的誤點(diǎn)擊，降低推廣成本。
影響賬戶投放效果之賬戶結(jié)構(gòu)搭建部分賬戶結(jié)構(gòu)搭建可以靈活應(yīng)用，比如，可以根據(jù)業(yè)務(wù)線來進(jìn)行結(jié)構(gòu)搭建，也可以根據(jù)KWS的意義和詞性 來進(jìn)行賬戶結(jié)構(gòu)搭建，還可以根據(jù) 客戶需求 來進(jìn)行賬戶結(jié)構(gòu)搭建。不管采用哪種方式進(jìn)行賬戶結(jié)構(gòu)搭建，同一單元內(nèi)的關(guān)鍵詞性要相同、意義要相近。清晰的結(jié)構(gòu)會更易于管理和后期優(yōu)化