SEM | 關(guān)鍵詞的中后期優(yōu)化思路
SEM新方案上線實施一段時間后，數(shù)據(jù)基本上會穩(wěn)定。那么，關(guān)鍵詞的中后期優(yōu)化如何來操作呢？本文例舉以下四個建議：
一、找出表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞，調(diào)整它們
表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞具有以下特點：
1.關(guān)鍵詞始終沒有展現(xiàn)或者展現(xiàn)量非常低（不包括因出價而造成的無展現(xiàn)）
對策核心點：增加展現(xiàn)
擴充匹配模式：廣泛匹配、短語匹配和精確匹配，不同的匹配模式會帶來不同的效果，廣泛匹配的展現(xiàn)量遠遠大于短語匹配，短語匹配大于精確匹配的。通過擴充匹配模式之后，觀察是否有展現(xiàn)的提升。
2.消費非常多但沒有轉(zhuǎn)化以及點擊價格很高但沒有轉(zhuǎn)化
對策核心點：
① 關(guān)注監(jiān)測：如果賬戶安裝了監(jiān)測軟件，篩選面就會更加廣泛，從監(jiān)測系統(tǒng)中可以看到，有一些消費高但是沒有轉(zhuǎn)化的詞，或者是點擊價格很高但是沒有轉(zhuǎn)化的詞，對于這些詞，最好將它們放在一個新的推廣單元中，進行統(tǒng)一優(yōu)化，給這類詞一個合適的出價，再持續(xù)觀察關(guān)鍵詞表現(xiàn)。
② 對關(guān)鍵詞拓展長尾詞：長尾詞比較精準(zhǔn)，精準(zhǔn)的長尾詞有時候效果比較好，但可能搜索量會比較小，對這樣的詞在賬戶初期，要對他們進行一定的篩選使用。
二、找出表現(xiàn)好的詞，給他們多一些表現(xiàn)機會
表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞通常具有哪些特點：
1.平均點擊價格較為合理
2.合理的平均轉(zhuǎn)化費用、轉(zhuǎn)化量以及點擊量穩(wěn)定
保持這類關(guān)鍵詞的優(yōu)勢，讓優(yōu)秀的詞表現(xiàn)更好，可以執(zhí)行以下措施：
① 在更加細分的推廣單元中，并擁有更好的創(chuàng)意
② 保持他們的排名靠前
③ 不要限制他們的預(yù)算
三、擴展好的關(guān)鍵詞
表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞，要從數(shù)量上對其進行進一步的擴充。一般會從核心關(guān)鍵詞或者高效關(guān)鍵詞開始，某類關(guān)鍵詞在賬戶中表現(xiàn)很好，那么就通過拓詞的手段去增加相應(yīng)的周邊詞以及長尾詞，將拓展后的關(guān)鍵詞投放上線，再根據(jù)反饋的效果進行關(guān)鍵詞最終的篩選與優(yōu)化。
四、添加其他相關(guān)的關(guān)鍵詞
在方案制作初期，我們會選擇一大批關(guān)鍵詞進行上線，隨著推廣的不短進行，在優(yōu)化過程中我們會發(fā)現(xiàn)，還有很多關(guān)鍵詞并未覆蓋到，這就需要在后續(xù)的工作中不短發(fā)現(xiàn)，不短添加。
一、找出表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞，調(diào)整它們
表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞具有以下特點：
1.關(guān)鍵詞始終沒有展現(xiàn)或者展現(xiàn)量非常低（不包括因出價而造成的無展現(xiàn)）
對策核心點：增加展現(xiàn)
擴充匹配模式：廣泛匹配、短語匹配和精確匹配，不同的匹配模式會帶來不同的效果，廣泛匹配的展現(xiàn)量遠遠大于短語匹配，短語匹配大于精確匹配的。通過擴充匹配模式之后，觀察是否有展現(xiàn)的提升。
2.消費非常多但沒有轉(zhuǎn)化以及點擊價格很高但沒有轉(zhuǎn)化
對策核心點：
① 關(guān)注監(jiān)測：如果賬戶安裝了監(jiān)測軟件，篩選面就會更加廣泛，從監(jiān)測系統(tǒng)中可以看到，有一些消費高但是沒有轉(zhuǎn)化的詞，或者是點擊價格很高但是沒有轉(zhuǎn)化的詞，對于這些詞，最好將它們放在一個新的推廣單元中，進行統(tǒng)一優(yōu)化，給這類詞一個合適的出價，再持續(xù)觀察關(guān)鍵詞表現(xiàn)。
② 對關(guān)鍵詞拓展長尾詞：長尾詞比較精準(zhǔn)，精準(zhǔn)的長尾詞有時候效果比較好，但可能搜索量會比較小，對這樣的詞在賬戶初期，要對他們進行一定的篩選使用。
二、找出表現(xiàn)好的詞，給他們多一些表現(xiàn)機會
表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞通常具有哪些特點：
1.平均點擊價格較為合理
2.合理的平均轉(zhuǎn)化費用、轉(zhuǎn)化量以及點擊量穩(wěn)定
保持這類關(guān)鍵詞的優(yōu)勢，讓優(yōu)秀的詞表現(xiàn)更好，可以執(zhí)行以下措施：
① 在更加細分的推廣單元中，并擁有更好的創(chuàng)意
② 保持他們的排名靠前
③ 不要限制他們的預(yù)算
三、擴展好的關(guān)鍵詞
表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞，要從數(shù)量上對其進行進一步的擴充。一般會從核心關(guān)鍵詞或者高效關(guān)鍵詞開始，某類關(guān)鍵詞在賬戶中表現(xiàn)很好，那么就通過拓詞的手段去增加相應(yīng)的周邊詞以及長尾詞，將拓展后的關(guān)鍵詞投放上線，再根據(jù)反饋的效果進行關(guān)鍵詞最終的篩選與優(yōu)化。
四、添加其他相關(guān)的關(guān)鍵詞
在方案制作初期，我們會選擇一大批關(guān)鍵詞進行上線，隨著推廣的不短進行，在優(yōu)化過程中我們會發(fā)現(xiàn)，還有很多關(guān)鍵詞并未覆蓋到，這就需要在后續(xù)的工作中不短發(fā)現(xiàn)，不短添加。