SEM的發(fā)展前景
就目前來說，sem看似的確越來越難做。SEMer大部分就業(yè)于醫(yī)療教育這兩個(gè)領(lǐng)域。這兩塊蛋糕受益于醫(yī)療產(chǎn)業(yè)化和教育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展迅速。推廣模式從最初的街邊廣告，站牌廣告，電視廣告發(fā)展至如今各種網(wǎng)絡(luò)平臺展現(xiàn)。sem也至此誕生。起初sem相當(dāng)簡單，獲益非常容易。你甚至不需要做精細(xì)的報(bào)表與數(shù)據(jù)分析便能獲取較高的RIO。然而，從2012年起SEM的路越來越難走。
其一：SEM中詐騙行為層出不窮，涉及醫(yī)藥，醫(yī)療，教育，文化等產(chǎn)業(yè)。個(gè)別案例甚至在央視某新聞類節(jié)目中曝光。再加上競爭對手的虎視眈眈煽風(fēng)點(diǎn)火，SEM在每年315后都會遇到更多針對行業(yè)與模式的困難。國家明里暗里對SEM最大受用行業(yè)的打壓控制，都使得未來SEM這一項(xiàng)推廣模式處處受限。當(dāng)然，從另一面看也迫使行業(yè)的優(yōu)化升級優(yōu)勝劣汰。大公司能獲得好的資質(zhì)越做越大，相反則寸步難行。
其二：所謂“”一個(gè)和尚有水喝，兩個(gè)和尚挑水喝，三個(gè)和尚沒水喝”。毫無疑問，SEM是目前醫(yī)療教育產(chǎn)業(yè)化最重要最直接的獲益渠道。然而大家都明白這塊蛋糕好吃，于是一擁而上來瓜分這塊蛋糕。SEM隨著競爭越來越激烈，關(guān)鍵詞均價(jià)也無節(jié)操的不斷上漲。一個(gè)轉(zhuǎn)化好的關(guān)鍵詞在一線城市的出價(jià)上百已經(jīng)不足為奇。這代表什么？成本的上升意味著商家的利潤空間縮小。甚至有的病重來院成本已經(jīng)做到了15000左右。這有錢賺嗎？我明確的告訴你：現(xiàn)在有！但是！未來呢？這就是SEM前景面臨的第二種困境。是不是SEM就如此所說前途渺茫？絕對不是！SEMer的出路在哪里？能不能走出當(dāng)前困境，不僅在于每競價(jià)員自身努力從內(nèi)部找突破，優(yōu)化賬戶，尋找發(fā)現(xiàn)價(jià)值更好，轉(zhuǎn)化更好的關(guān)鍵詞。更重要的是推廣格局的轉(zhuǎn)變。從小眾走向大眾化是每一個(gè)行業(yè)的必經(jīng)之路，這是一條不那么容易走的路，但是它卻是一條別人有過且成功開辟的一條路。
國外的SEM模式相對來說已經(jīng)非常成熟，它的受用行業(yè)非常廣泛。google的產(chǎn)品下鋪方式平穩(wěn)且全面。有很多值得國內(nèi)各大搜索引擎借鑒。大佬們都不傻，我們看到的問題與阻礙他們不會看不到。就百度而言，從2012年底就已經(jīng)開始實(shí)施各類去粗取精的行政運(yùn)營手段。日后的SEM將走正規(guī)化，廣泛化，模式化的道路。可控性大大加強(qiáng)，最多三年，相信國內(nèi)SEM轉(zhuǎn)型成功，屬于小小競價(jià)員發(fā)揮的空間不僅僅是當(dāng)前的范疇。SEM不是一個(gè)行業(yè)，它是一種技能，一種適用于絕大多數(shù)行業(yè)的技能。你能說寫代碼沒前途嗎？總有這種伴隨著互聯(lián)網(wǎng)多樣化發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生技能的人只會得到更多老板的青睞。