在之前的文章中，我們討論了什么是負(fù)面優(yōu)化，以及如何確定給你是否真的被負(fù)面優(yōu)化所擊中。隨著基礎(chǔ)知識(shí)的出現(xiàn)，現(xiàn)在是時(shí)候看看如何保護(hù)您的網(wǎng)站免受負(fù)面優(yōu)化（優(yōu)化）活動(dòng)的影響。

首先，我有一些壞消息：沒有黑客攻擊這樣的事情。

并且沒有負(fù)面的優(yōu)化證明！

你可以合理地采取行動(dòng)，通過減少攻擊向量來減少成為受害者的可能性。這樣，任何想要造成傷害的人都必須比對(duì)普通網(wǎng)站更加復(fù)雜并付出更大的努力。

在我們的負(fù)面優(yōu)化系列的這一部分中，我們將優(yōu)化分為三個(gè)方面：內(nèi)容，鏈接和用戶信號(hào)，并專注于保護(hù)每個(gè)，以及您的網(wǎng)站整體，從成為負(fù)面優(yōu)化的受害者。

內(nèi)容和基礎(chǔ)設(shè)施

托管。 您的主人可以做些什么來幫助您擺脫困境？實(shí)際上，相當(dāng)多。我辯論過包括托管作為用戶信號(hào)向量，但是這個(gè)特定的推薦還有另一個(gè)關(guān)鍵因素：聲譽(yù)。

如果您要解決本文中所有問題的百分之百，但您恰好在一個(gè)共享IP上與十幾個(gè)其他域標(biāo)記為分發(fā)惡意軟件或被電子郵件垃圾郵件檢測(cè)服務(wù)阻止或受到手動(dòng)鏈接操作的影響來自谷歌，你的時(shí)間很糟糕。

您至少會(huì)希望確保為您關(guān)注的域擁有專用IP，并且理想情況下，將該站點(diǎn)放在其自己的專用服務(wù)器上。

不共享托管服務(wù)器的另一個(gè)好處是什么？它試圖執(zhí)行負(fù)面優(yōu)化可以使用它變得少一個(gè)攻擊向量。他們無法通過同一主機(jī)上安全性較低的域訪問您的主機(jī)，這使您更安全一些。

CMS考慮因素。 并非所有內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）都是平等的。當(dāng)您嘗試創(chuàng)建單個(gè)頁面時(shí)，某些會(huì)自動(dòng)生成常規(guī)，存檔和單獨(dú)的圖像頁面。有些人會(huì)自動(dòng)允許對(duì)帖子進(jìn)行dofollow評(píng)論，這是對(duì)垃圾郵件的公開邀請(qǐng)。

由于世界上大多數(shù)網(wǎng)站都在WordPress上運(yùn)行，因此禁用評(píng)論，向標(biāo)記頁面添加無索引，作者歸檔頁面和類別頁面對(duì)我來說都是有意義的。有些人不同意，但我的重點(diǎn)是嘗試僅對(duì)高價(jià)值頁面進(jìn)行索引和排名，標(biāo)簽，存檔和類別頁面的障礙很少被清除。

對(duì)于某些內(nèi)容管理系統(tǒng)，重要的是確保使用適當(dāng)?shù)囊?guī)范化來防止由于分頁和其他查詢字符串無意義而導(dǎo)致重復(fù)內(nèi)容被索引。

robots.txt的。我發(fā)現(xiàn)robots.txt操縱是一把雙刃劍。這不是因?yàn)檎业娇赡軐?dǎo)致整個(gè)域被去索引的錯(cuò)誤，而且因?yàn)榕佬幸?guī)則過于嚴(yán)格時(shí)會(huì)發(fā)生什么。

考慮到Google如何處理域的固有權(quán)限以及URL中使用的關(guān)鍵字，可以對(duì)URL字符串中包含不良短語的頁面進(jìn)行排名。例如：

exampledomain.com/directory/ undesirablekeywordphrase

由于robot.txt阻止Google實(shí)際抓取網(wǎng)頁，因此Google必須相信該網(wǎng)頁可能“好”（或根本不存在），然后（通常）對(duì)其進(jìn)行排名。

這比其他行業(yè)更容易困擾大型媒體網(wǎng)站。對(duì)于我們其他人來說，最大的風(fēng)險(xiǎn)降低之一是禁止搜索頁面被抓取和編入索引。在不知道您使用哪個(gè)CMS的情況下，這里有一些通用建議供您選擇：

禁止：/搜索/

不允許：/ *？s =

不允許：/ *？q =

正確的robots.txt設(shè)置不僅僅是為了將劣質(zhì)頁面保留在索引之外。要微調(diào)您的抓取預(yù)算，告訴搜索引擎不要抓取預(yù)覽頁面也很重要 - 這可以確保抓取機(jī)器人不會(huì)浪費(fèi)時(shí)間陷入蜘蛛陷阱。在WordPress中這樣做相對(duì)容易，因?yàn)檫@些是這些頁面的典型結(jié)構(gòu)：

禁止：*＆preview =

不允許：*？p =

不允許：*＆p =

刮。 不，我不打算建議你采取立場(chǎng)來抓取內(nèi)容作為保護(hù)自己的手段; 恰恰相反。您需要主動(dòng)使用內(nèi)容保護(hù)服務(wù)，以確保未經(jīng)您的授權(quán)，您的圖像和書寫不會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上的其他地方使用。

雖然谷歌現(xiàn)在更好地確定哪個(gè)網(wǎng)站是最初的來源，但使用權(quán)威域作為寄生主機(jī)仍然存在問題。

攻擊者有目的地通過嗅探他們的站點(diǎn)地圖來尋求持續(xù)抓取目標(biāo)域。然后，攻擊者會(huì)在您推送內(nèi)容的幾秒鐘內(nèi)將您上傳的任何新內(nèi)容發(fā)布到寄生主機(jī)上。

使用Copyscape或Plagium等服務(wù)查找這些內(nèi)容竊賊。如果他們成功竊取您的內(nèi)容，您可能需要通過移除請(qǐng)求聯(lián)系托管公司或發(fā)出DMCA訂單。

鏈接不好

通過用戶生成的內(nèi)容（UGC）的出站鏈接。  正如上面的CMS部分所述，我不喜歡公開評(píng)論，因?yàn)樗麄儽粸E用。但是其他UGC來源呢？

如果您在網(wǎng)站上添加社區(qū)/論壇部分，成員可以在其中進(jìn)行互動(dòng)，我建議您執(zhí)行以下四項(xiàng)操作之一：

• 在所有外部鏈接上應(yīng)用nofollow屬性。
• 強(qiáng)制所有外部鏈接通過內(nèi)部頁面重定向以剝離出站鏈接權(quán)益。
• Noindex所有主題。
• 審核所有外部鏈接。

注入的出站鏈接。 這是一個(gè)比較棘手的問題，因?yàn)楦鶕?jù)定義，你真的是被動(dòng)的。但是，您應(yīng)該經(jīng)常監(jiān)控您的Google Search Console，查看您網(wǎng)站上未找到的出站鏈接。

檢查您網(wǎng)站上注入的出站鏈接的另一種方法是使用一致的抓取腳本與多個(gè)用戶代理（Google而不是Google）來確定是否存在不應(yīng)存在的任何鏈接或內(nèi)容。這基本上是通過反向工程隱形軟件來嘗試去除注入的問題。

要執(zhí)行此操作，請(qǐng)?jiān)贑hrome或Firefox中設(shè)置抓取代理，以手動(dòng)或使用用戶代理切換插件來模仿Googlebot。如果您要以Googlebot和普通用戶的身份查看您網(wǎng)站上的網(wǎng)頁，您可以直觀地確定某些鏈接是否僅對(duì)Googlebot可見，從而有效地刪除注入的鏈接。

入站鏈接。 來自您自己以外的網(wǎng)站的入站鏈接比您的內(nèi)部鏈接更容易成為您的問題。為什么？因?yàn)槟銦o法控制其他人的行為。

您可以采取一些措施來保護(hù)自己免受錯(cuò)誤的入站鏈接：

• 獲得很多鏈接。始終努力獲得盡可能多的高質(zhì)量入站鏈接，并使高質(zhì)量鏈接占您整體鏈接數(shù)的很大比例。我知道這聽起來很陳腐，但確實(shí)如此，如果你一直專注于制作最好的內(nèi)容，你將不斷獲得良好的鏈接。如果你只有一些不錯(cuò)的鏈接，并且有人對(duì)你進(jìn)行負(fù)面優(yōu)化決定指向你的幾十萬個(gè)不良鏈接，谷歌幾乎肯定會(huì)對(duì)你不利。通過提高質(zhì)量鏈接來進(jìn)行攻擊越不經(jīng)濟(jì)，就越好。
• 觀看您的錨文本。一個(gè)簡(jiǎn)單的過濾器過濾器仍然是錨文本的過度優(yōu)化，所以即使你吸引了很多鏈接，也一定不要依賴一組有限的錨文本短語。如果您確實(shí)看到您的錨文本開始過于集中，請(qǐng)尋找其他負(fù)面優(yōu)化攻擊的跡象。指向很多相同短語的錨點(diǎn)是開始制作負(fù)面廣告系列的更簡(jiǎn)單，更便宜的方法之一。
• 否認(rèn)。我已經(jīng)記錄在案，因?yàn)槲也幌矚g這種拒絕工具，因?yàn)槲矣X得這表明谷歌內(nèi)部存在一種直到被證實(shí)無罪的惡意環(huán)境。但由于它確實(shí)存在，因此您需要根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)分解決方案主動(dòng)拒絕。請(qǐng)記住，這不僅僅是您需要解決的海外假冒色情和賭博鏈接，還包括那些似乎是任何微妙攻擊的一部分。

用戶信號(hào)

這里只有少數(shù)因素可以發(fā)揮作用，遺憾的是，你對(duì)其中一個(gè)因素的影響不大。

指標(biāo)。點(diǎn)擊率（CTR），網(wǎng)站停留時(shí)間和退回指標(biāo)一直被谷歌視為更值得信賴的信號(hào)。在Google Search Console和Google Analytics中了解您的基線統(tǒng)計(jì)信息非常重要，因?yàn)楹苋菀坠陀媒┦W(wǎng)絡(luò)和幾千名微型工作人員點(diǎn)擊結(jié)果并在一秒后反彈。

微型工作人員還可以提出他們?cè)L問的域不是高質(zhì)量站點(diǎn)的建議。你真正希望做的就是注意奇怪的趨勢(shì)，然后嘗試補(bǔ)償; 如果它是一個(gè)明顯的僵尸網(wǎng)絡(luò)，請(qǐng)?jiān)诜?wù)器或內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)（CDN）級(jí)別阻止它。但是，如果它是一群受激勵(lì)的用戶，那么您真正希望做的就是像處理您的入站鏈接一樣處理這種情況，目的是提供令人滿意的體驗(yàn)并獲取您知道將抵消糟糕指標(biāo)的流量。

速度。 為防止對(duì)您使用可能較慢的站點(diǎn)，請(qǐng)不要在不穩(wěn)定的設(shè)置上托管它。如果可能，請(qǐng)考慮使用CDN保護(hù)自己免受DDoS（服務(wù)）攻擊，并確保您的服務(wù)器環(huán)境是最新的，以防止零日問題，如用戶數(shù)據(jù)報(bào)協(xié)議（UDP）放大，Slowloris和其他攻擊。

除此之外，您還需要通過在服務(wù)器級(jí)別鎖定圖像的內(nèi)聯(lián)鏈接，刪除任何未使用的CMS插件并建立正確的緩存來調(diào)查個(gè)人可以從中獲取帶寬的任何方式。

惡意軟件。 惡意軟件作為用戶信號(hào)？當(dāng)然，盡管你可以說這更像是一個(gè)內(nèi)容問題。沒有任何東西會(huì)導(dǎo)致糟糕的體驗(yàn)，就像通過一些注入的JavaScript自動(dòng)重定向到騙局網(wǎng)站一樣。為了防止出現(xiàn)這種情況，定期在您網(wǎng)站的服務(wù)器上運(yùn)行惡意軟件掃描程序以查找和刪除惡意軟件是健康的。

你越早發(fā)現(xiàn)問題就越好。值得慶幸的是，谷歌在解決已知的惡意軟件問題時(shí)非常寬容，但是他們并沒有抓住所有這些問題，并且當(dāng)他們錯(cuò)過用戶數(shù)據(jù)時(shí)會(huì)將其視為正常使用情況。