87％移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員(Mobile marketers)看到了位置定位的成功
一項(xiàng)針對(duì)700名使用移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)部和代理營(yíng)銷(xiāo)人員(Mobile marketers)的最新調(diào)查發(fā)現(xiàn)，87%的人使用定位目標(biāo)。絕大多數(shù)受訪者報(bào)告了積極的結(jié)果。
該報(bào)告由Lawless Research撰寫(xiě)并由Factual委托編寫(xiě)。受訪者來(lái)自各行各業(yè)，包括汽車(chē)，CPG，金融服務(wù)，旅游等。受訪者中有超過(guò)530人來(lái)自品牌/內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)人員，其余來(lái)自機(jī)構(gòu)。該報(bào)告是根據(jù)他們是否進(jìn)行移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行篩選，然后詢問(wèn)他們對(duì)位置和位置數(shù)據(jù)的使用情況。
您或您的公司如何使用位置數(shù)據(jù)？
正如人們所預(yù)料的那樣，廣告定位是位置的主要用途，但個(gè)性化和改善的客戶體驗(yàn)緊隨其后，“受眾參與度”也是如此。被調(diào)查者所報(bào)告的利益在很大程度上反映了這些目標(biāo):客戶增長(zhǎng)和敬業(yè)度。受眾洞察也排名靠前。
使用基于位置的營(yíng)銷(xiāo)和/或廣告的好處
個(gè)性化是一個(gè)流行詞，經(jīng)常用于營(yíng)銷(xiāo)討論或抵押品，但沒(méi)有太多的定義。它通常與人們心目中的位置無(wú)關(guān)。它可能涉及重新定位，內(nèi)容相關(guān)定位，時(shí)段，受眾細(xì)分，或者在本例中，基于位置的定位。它還可以包含這些策略的組合。
在這里，基于位置的個(gè)性化產(chǎn)生了積極的結(jié)果，包括更多的“對(duì)受眾的理解”。超過(guò)一半（53％）的受訪者表示這些活動(dòng)帶來(lái)了更高的轉(zhuǎn)化率。遺憾的是，該報(bào)告沒(méi)有討論如何將位置數(shù)據(jù)專門(mén)用于個(gè)性化（超出使用的范圍）。
基于位置的廣告?zhèn)€性化的好處
該報(bào)告還對(duì)Facebook和谷歌“雙頭壟斷”進(jìn)行了批評(píng)，并聲稱透明的，位置數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的廣告系列（可能是程序化的）代表了在規(guī)模上達(dá)到預(yù)期受眾的另一種載體。